项目名称：
一山一水一圣人（山东地域文化）文创产品设计开发
项目具体内容：
以山东历史文化资源为基础、以社会需求为导向、以文创研发为支撑、
以产品功能质量为前提、以标准化批量化的加工手段为途径，
以品牌塑造为核心，以参加各类展览活动为契机，
立足我省十六地市特色文化旅游资源，开发文化旅游产品。
通过对地域文化资源的继承、重构与创新，所创造得具有强烈文化属性的产品与服务；以及实现基于知识产权开发而创造财富和就业的机会。
设计介入，精准开发，撬动我省旅游产业发展，服务大众，进而打造地域文化名片；服务我省外事交流活动，弘扬推广齐鲁文化。
- 项目实施的政策资源背景
1，2016年5月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推进文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，大力推动我国文化创意产业发展；党的十八大报告提出，到2020年，文化创意产业将成为国民经济的支柱性产业。
2，2020年2月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》的总体目标：到2025年，中华优秀传统文化传承发展体系基本形成，研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要成果，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。
- 山东省历史悠久，人才辈出，是我国重要的文化大省。山东也是儒、墨、法、兵、医、阴阳等思想的发祥地，这些思想文化成果极大影响着中华文化的整体样貌，故山东有“孔孟之乡、礼仪之邦”之称。
- 本项目实施的主要目标及社会价值
本项目立足山东深厚悠久的文化底蕴及丰富的文化旅游资源，厚植于齐鲁大地的历史文化资源。从东周造物型制、儒家精神特征、传统手工艺传承、传统生活方式、精神文化寄托等几个层次展开设计开发。观物比德，以物映心。以文创产品为载体，体现“孔孟之乡”内敛含蓄、抱朴怀素、中正平和、仁德厚义的精神诉求，呈现我国传统文化中格物致知、天人一体的精神追求。
本项目设计开发工作将体现出文化的针对性、传统工艺的传承性、加工方式的多样性、设计审美的独特性，以及消费人群定位的精确性。通过系列文创产品的设计开发工作，形成既能传承齐鲁大地中庸仁厚、静穆典雅精神传统，又能体现中华民族包容并蓄，和而不同的文化气度的系列文创产品。呈现出齐鲁文化底蕴+传统手工技艺+现代设计思维+批量加工手段+文化品牌运作+精确市场投放的文创产品设计新思路。切实促进产教融合，以文化创意产品设计为杠杆，撬动文创产业发展，更深层次地推动产业升级，促进区域经济发展。
- 本项目实施的团队介绍：
姓名
年龄
职称
学历及专业
政治面貌
主要工作经历
备注
张焱
41
副教授
硕士
产品设计
中共党员
山东工艺美术学院工业设计学院副院长，副教授/主持外交部山东全球推介会整体设计，济南地铁VI系统，公共设施等整体设计，国家艺术基金“儒风望岳”文创系列产品开发项目获得者。
王艳
41
副教授
硕士
产品设计
群众
山东工艺美术学院工业设计学院产品教研室主任，参与学院的多项产教融合项目，包括山东省美术馆衍生品设计、青岛茂治电子有限公司系列产品开发设计、济南轨道交通地铁主题车厢设计、济南海能仪器股份有限公司系列产品开发设计、山东汇祥健身器材有限公司概念跑步机设计、济南市规划设计研究院道杆系统设计。
曹培峰
39
讲师
硕士
工业设计
中共党员
山东工艺美术学院工业设计学院产品教研室副主任，同济大学访问学者。多次参与省市重大项目的设计工作。暑期三下乡社会实践优秀指导教师、齐鲁大学生创新创业行动优秀指导教师，山东省装饰行业2018年度优秀设计师、光华龙腾奖第八届中国设计业青年百人榜。
- 项目的市场价值
- 服务旅游产业：我省11家5A景区，200多家4A景区，各市博物馆美术馆，高铁站，机场，酒店等每年接待国内外游客几亿人次，各旅游景点没有典型的承载地域文化的品质产品可以售卖，游客购买不到体现地域文化的旅游商品。
- 服务外事活动，公务交往，纪念庆典：我省各级政府在对外交流活动中需求具有承载地域文化，典型特点，品质优良的文化名片作为伴手礼；传达礼仪，传承文化，传播美名。大型企业在各类活动中也有同样需求。
- 服务地域特色产业，非遗传承：现代工业设计与传统手艺，民艺结合，进行产品创新升级，与在地企业共同进行地方创生。
- 市场规模：2018年全年，济南市实现旅游消费总额1129.59亿元。游客总人数8007.68万人次；济宁市旅游消费总额688.07亿元，接待游客总人数6761万人次；泰安市共接待游客7589.43万人次，实现旅游消费总额847.67亿元；（数字来源于三市国民经济和社会发展统计公报）
针对仅济南、济宁、泰安三市开发300款左右的旅游文创产品，单款产品平均毛利润在10元左右；保守估算二亿二千万游客，仅有1/100购买相关产品，预计年销售毛利润在2200万元左右；
针对十六地市开展文创旅游产品设计开发后，以十六个地市政府及下辖厅局采购为例，保守估计，各地市每年采购200万政府公务纪念品，预计年销售在3400万元左右；
- 项目生产加工的技术条件与解决方案
文创产品首先是具有承载文化属性的功能性产品，一是产品本身的工艺或材质就有典型的地域特色，二是产品的故事性与内容等与地域文化相结合。依托设计团队的设计开发路径，结合在地成熟的产业资源，链接国内完善的加工产业链条，发挥我国世界工厂的优势。
- 生产企业
文创产品生产具有设计要求高，单量小，品质要求高，工艺创新性强，材质特殊，定制化，包装生产加工要求精细化等特点，所以要求生产企业除自身的加工生产管理能力外，要有设计审美能力，加工资源链接能力，熟知各种工艺流程，材料工艺，以及与在地成熟企业的结合。工业设计学院签约的几家校外校外实训基地，如万历文创，儒释说等，可根据不同的产品要求结合企业特点进行开模-打样-加工生产等细节要求。
- 项目计划.资金需求及使用计划
项目可分块分布实施
第一步针对儒家传统文化，泰山祈福文化，黄河文化，沂蒙红色文化，有针对性的设计开发用于外事活动，文化交流的文创产品，形成山东名片，进而成为国家外交礼品，然后逐步下沉到企业定制，市场销售。以设计研发为支点，撬动文创产品从设计开发（设计企业）---加工生产（加工企业）---销售推广（旅游景区）整条产业链条的闭合升级与资源互补与共享，尽快建立我省统一的文创产品门户网站，以地域分布为目录，形成集合产品展示、专利查询、加工渠道、线上销售、线下体验等诸模块相互衔接的文创产品平台。打通设计开发、专利保护、融资众筹、加工生产、推广销售之间的行业边界，避免不同设计者因信息区隔而进行的重复设计。
第二步调研各县市历史资源，环境资源，产业资源，开发县市特色政府伴手礼，旅游商品并结合在地特色产业进行产品创新升级，形成特色和地方名片。
资金需求计划（第一步）
比例
用途
明细
备注
约800万元
13%
日常办公费用
工资，房租.差旅
75%
设计，打样，小批量试产
开发四个系列40款左右产品并实现小批量试产
12%
品牌，产品推广
展示，推广
资金需求及使用比例分配
- 利润占比与分配
关于合作方式可有如下两种：
- 投资方合作+设计版权合作+管理运营合作（投资方出资+设计方负责设计及产品生产过程把控+管理团队负责日常管理及产品推广），
分配方式为（投资方股权+【设计团队基础工资+股权】+【管理团队基础工资+股权】）
- 投资方+项目方（设计+运营）(投资方出资+项目团队设计运营）
分配方式为（投资方股权+【项目团队基础工资+股权】）
（分配比例可委托第三方机构评估后确定或双方商定）
九．部分案例：
山东工艺美术学院
0531-89626616
